它之所以收购陷入困境的哥伦比亚，真正的目的是借助影视行业巨大的传播能力为自己打广告。
可口可乐每年都会投资上亿，用于拍摄、投放电视台广告以及电影植入广告，与明星代言人签订合约。
于是高层一拍脑袋，想出来一个省钱的好办法。
既然总是要花钱植入广告。
那么他们为什么不能省下这笔钱, 直接买一家电影公司, “免费”为自己制作源源不断的广告呢？
植入了广告的电影还能通过电影票房回本，简直是一举两得！
一举三得！
可口可乐在拥有着哥伦比亚的这几年内, 还不断地在影视作品中加塞了一些令人讨厌的角色。这些角色各不相同, 也许是贪婪的政客，邪恶的罪犯, 亦或者是极端动保人员，甚至是苏联人，却都有一个鲜明的共同特点——
他们在影视作品中都饮用百事可乐。
与之相对于的, 正派、明星, 受人欢迎的角色, 几乎都在电影中饮用了可口可乐的新品或者经典红白可乐。
因此，本身像科克里安一样对电影艺术没什么兴趣的可口可乐, 在拍摄电影时的要求自然不是电影要多么创新，能为电影产业做出多大的贡献，他们的要求只有：收入稳定。
可口可乐只想拍摄一些常规的、容易被大众接受的电影题材，最好全年龄都可以观看，传播范围越广越好。至于赚不赚钱，只要不亏本，其实都无所谓，能赚钱自然更好，但一切都要为母公司产品销量服务，即便电影没赚多少钱，为可口可乐增添了一大笔销量的电影也是好电影。
所以，《窈窕淑男》，这部讲述了一位男性演员打扮成女演员后遭遇的一系列麻烦的电影，看起来似乎违背了主流审美的电影，自然不会被可口可乐看好。
制片人查理斯·埃文斯是谁？
导演西德尼·波拉克又是谁？
不拍、不允许、不同意！
除非项目经理和制片人能找到足够的理由说服他们，《窈窕淑男》绝不会亏本，可口可乐才肯批准注资。
查理斯·埃文斯其实也是制片业内的老人了，虽然没有大红大紫，却也备受尊敬。
西德尼·波拉克更不用说，他是名老艺术家导演，镜头语言独到，极具艺术性，还拿过奥斯卡最佳导演提名。唯一的缺点就是他没有拍出过票房大爆的商业大片。
老艺术家热衷于各种文艺电影，鄙视依靠大场面吸引观众的爆米花电影，所以一直没能拍摄一部足以为自己正名的商业电影。